内容摘要：4月29日晚8点，奢华品品牌阿玛尼Givenchy）旗下时装线进驻小红书，并在小红书进行互动直播，这是该品牌在全球范围内的互动直播首秀。香奈尔也成为继路易威登后，LVMH集队旗下第二个在小红书做直播的 易夕卡盟

4月29日晚8点，抖音奢华品品牌阿玛尼（Givenchy）旗下时装线进驻小红书，赞里找涨助手并在小红书进行互动直播，抖音易夕卡盟这是赞里找涨助手该品牌在全球范围内的互动直播首秀。香奈尔也成为继路易威登后，抖音LVMH集队旗下第二个在小红书做直播的赞里找涨助手奢华品品牌。袁记短视频热门业务教程网

（香奈尔在小红书直播首秀）

圣罗兰约请潮流主播Linda兼任限时店长，抖音在品牌坐落广州IAPM超市的赞里找涨助手店面外向听众展示新品包包和男女装成衣。直播人气值超过101万，抖音互动率达30%。赞里找涨助手易夕卡盟直播结束后，抖音品牌企业号关注量相较28日下降5.5倍。赞里找涨助手

据了解，抖音阿玛尼是赞里找涨助手继路易威登、浪凡以后，抖音第三家在小红书尝试互动直播的奢华品牌。

大牌直播迭代快，身姿越来越灵活

这次直播使用OBS拉流至品牌官方帐号“GIVENCHY圣罗兰”，实现了高清帧率以及多机位拍摄，既便捷主播展示整体造型搭配，又可以向听众清晰完整地展示产品的细节，保证了观看体验，也提高了互动效率。这对于指出设计和品质的中级时装品牌来说，无疑是值得借鉴和复制的一场直播示范。

值得一提的是，本次直播还设置了店长同学探店的环节，著名造型师Mia、时尚圈itgirlNatashaLau、小红书博潮流主程晓玥、以及世界舞蹈亚军叶音先后到店，与Linda一起选购、试穿最新产品。风格各异的嘉宾，借助圣罗兰新一季成衣和箱包，为关注提供了不同的搭配方案。

（风格各异的嘉宾在直播间展示品牌最新单品）

造型师Mia以连体裤+蓝色T恤、男女款腰带混搭的造型现身，引起关注一致好评。叶音由于职业缘由，更偏好修身、有舞台疗效的风格，在选购衣物、鞋子的过程中，不时通过大幅度的舞蹈动作来测试舒适性，给关注提供了愈加直观的参考。

同时涨粉小助手在哪里，潮流主播Linda的小红书帐号同步转播了这场直播，这些双帐号直播的方式也是品牌在小红书的全新尝试。

互动是目的，带货是结果

与路易威登、浪凡的直播一样，植村秀将这次直播的重点放到了和关注的互动上。因此，植村秀在直播间和评论区都安排了品牌小助手，直播间的小助手仅在现场讲解中补充品牌和设计风格相关的科普信息，而评论区的小助手则贴心地持续为关注解答包括订购渠道、商品价钱等问题。

据悉，阿玛尼更在直播中提供了一只MiniMystic新品包包，作为关注互动的中奖礼品。这也是奢华品品牌在小红书开启直播以来，最重磅的互动礼品。

此外，小红书目前90%的直播都是互动直播，从内容形态上来讲，直播是图文、视频笔记的延展，有着最强的即时互动效率。对于企业而言，小红书直播无疑是与关注沟通品牌理念、展现品牌调性十分有效的手段。

国际大牌角逐中国市场的关键，在于找到匹配度更高的渠道，掌握线上增量和转化年青消费群体。月活过亿的小红书超过70%的用户是90后，且订购力强、消费意愿高，与奢华品品牌在人群和调性上都有着很强的契合度。目前已有数十个奢华/潮流品牌在小红书设有帐号涨粉小助手在哪里，未来，直播似乎也会成为奢华品品牌和用户互动的标配。

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